流亭豬蹄”究竟是誰(shuí)的
發(fā)布時(shí)間:2018-12-17
美特斯臭氧發(fā)生器廠家據(jù)悉，最近，因?yàn)橐粓?chǎng)官司，“流亭豬蹄”火了。青島鑫復(fù)盛餐飲有限公司被“流亭豬蹄”注冊(cè)商標(biāo)持有方青島波尼亞食品有限公司一紙?jiān)V狀告上法庭，被訴侵害商標(biāo)權(quán)。12月5日，該案在北京正式開(kāi)庭審理。這起原本在異地低調(diào)進(jìn)行的案子，因?yàn)橄嚓P(guān)信息被網(wǎng)絡(luò)披露而引發(fā)熱議。一方是“流亭豬蹄”注冊(cè)商標(biāo)合法持有方及商品生產(chǎn)方，一方是以制作流亭豬蹄菜品聞名島城的餐飲企業(yè)，這場(chǎng)廣受關(guān)注的官司背后，究竟還有著怎樣的博弈與考量？
“流亭豬蹄”惹官司
趙向進(jìn)是青島波尼亞食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)波尼亞）的董事長(zhǎng)，談及最近廣受關(guān)注的“流亭豬蹄”侵權(quán)糾紛案，這位70后掌門(mén)人直呼意外?！罢l(shuí)能想到，這么一起2018年年初的訴訟居然會(huì)在2018年年末引起公眾關(guān)注?！?/div>
趙向進(jìn)告訴半島記者，2018年2月，作為“流亭豬蹄”注冊(cè)商標(biāo)合法持有企業(yè)，波尼亞將青島鑫復(fù)盛餐飲有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)鑫復(fù)盛）及在線銷(xiāo)售平臺(tái)告上法庭，案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。
半島記者從波尼亞提供的訴狀上看到，原告波尼亞于2016年2月29日提出“流亭豬蹄”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并于2017年6月14日在第29類(lèi)、核定商品“豬蹄（熏、鹵）”上獲得注冊(cè)，注冊(cè)號(hào)為19168896,目前商標(biāo)權(quán)狀態(tài)合法有效。原告波尼亞發(fā)現(xiàn)，被告鑫復(fù)盛未經(jīng)原告許可實(shí)施了侵犯涉案商標(biāo)權(quán)的行為，在電商平臺(tái)周欽公食品旗艦店銷(xiāo)售醬豬蹄、鹵豬腳熟食，使用“流亭豬蹄”字樣的標(biāo)識(shí)，所銷(xiāo)售的醬豬蹄、鹵豬腳等熟食的外包裝正面、以及禮盒外包裝正面、網(wǎng)店顯著位置、產(chǎn)品說(shuō)明介紹內(nèi)容等突出使用“流亭豬蹄”標(biāo)識(shí)，與涉案商標(biāo)標(biāo)識(shí)相同。
波尼亞訴稱(chēng)，被告作為商標(biāo)侵權(quán)行為的生產(chǎn)者、廣告宣傳者、銷(xiāo)售者、服務(wù)提供者，構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為。造成了原告公司的重大經(jīng)濟(jì)損失。
目前，該案正在進(jìn)一步審理中。
品牌被蠶食退無(wú)可退？
趙向進(jìn)介紹，早在1996年，波尼亞就申請(qǐng)注冊(cè)了“流亭”商標(biāo)，并于1997年8月正式獲得該商標(biāo)合法使用權(quán)，此后又先后于2007年和2017年進(jìn)行了商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)，續(xù)展注冊(cè)有效期至2027年。半島記者從波尼亞提供的商標(biāo)注冊(cè)證上看到，核定使用商品第29類(lèi)，其中第一項(xiàng)就是醬豬蹄。
2016年2月，波尼亞又申請(qǐng)注冊(cè)了“流亭豬蹄”商標(biāo)，并于2017年6月14日獲得商標(biāo)合法使用權(quán)，其中指定使用商品范圍明確注明有“豬蹄（熏、鹵）”等。趙向進(jìn)說(shuō)，波尼亞注冊(cè)“流亭”“流亭豬蹄”行為和注冊(cè)其他商標(biāo)一樣，目的不是為了搞壟斷，更不是為了排擠誰(shuí)，只是企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)動(dòng)作。
趙向進(jìn)說(shuō)，從2017年起，波尼亞發(fā)現(xiàn)友商開(kāi)始大量注冊(cè)跟“流亭”以及“流亭豬蹄”相關(guān)甚至相似的商標(biāo)，并在線上線下渠道強(qiáng)力宣傳，這讓他們深感不安。“這是想一點(diǎn)點(diǎn)蠶食我們注冊(cè)商標(biāo)的影響力，我們作為這兩個(gè)商標(biāo)的合法持有人和商品生產(chǎn)者，不能再任其發(fā)展了?！?/div>
趙向進(jìn)說(shuō)，起初考慮到影響，波尼亞方面先是通過(guò)頭口及發(fā)律師函的方式告知對(duì)方規(guī)范產(chǎn)品包裝及宣傳，但均沒(méi)有收到任何回復(fù)，對(duì)方繼續(xù)用“流亭”及“流亭豬蹄”相關(guān)字樣標(biāo)識(shí)宣傳。于是，波尼亞才于2018年年初正式向法院提起訴訟。“忍無(wú)可忍，退無(wú)可退了?！壁w向進(jìn)說(shuō)。
趙向進(jìn)說(shuō)，即便如此，他們當(dāng)初在訴訟時(shí)也不想搞得滿城風(fēng)雨，所以選擇了在鑫復(fù)盛在線銷(xiāo)售企業(yè)平臺(tái)所在地北京起訴。然而想不到的是，這場(chǎng)官司卻不知為何被捅到了網(wǎng)上，由于相關(guān)信息披露不徹底，作為原告的波尼亞反而承受了大量的負(fù)面評(píng)價(jià)。看了這些留言評(píng)論，趙向進(jìn)哭笑不得?！拔覀円窍肱艛D友商，早在20年前就起訴了，還用等到現(xiàn)在？”
“流亭豬蹄”商標(biāo)無(wú)效？
作為被告鑫復(fù)盛對(duì)此又有怎么的看法？青島鑫復(fù)盛餐飲有限公司總經(jīng)理?xiàng)钍苏嬲f(shuō)，波尼亞的起訴站不住腳。“‘流亭’是青島乃至全國(guó)都知道的地名，‘豬蹄’是老百姓很常見(jiàn)的食材名，一個(gè)地名加上一個(gè)最普通食材名作為商標(biāo)，覆蓋范圍太大，光城陽(yáng)地區(qū)帶‘流亭豬蹄’字樣的飯店門(mén)頭就有幾十家，流亭豬蹄作為一道青島本地的普通菜品，我們認(rèn)為這樣的商標(biāo)應(yīng)該是無(wú)效的。”
楊仕真告訴半島記者，鑫復(fù)盛做流亭豬蹄在青島幾乎是家喻戶曉。按照鑫復(fù)盛的宣傳，其制作流亭豬蹄已有160多年歷史，2017年，還被評(píng)為山東省老字號(hào)。鑫復(fù)盛提出，2017年3月14日，他們已正式批準(zhǔn)注冊(cè)為“周欽公流亭”為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)號(hào)19084159。核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目（國(guó)際分類(lèi)：29）：肉、豬肉食品等。
被告鑫復(fù)盛的代理律師認(rèn)為，“流亭豬蹄”四個(gè)字系通用菜名，在青島已延續(xù)百年，不具備商標(biāo)顯著性，不能注冊(cè)商標(biāo)。目前，鑫復(fù)盛方面已經(jīng)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求，要求商評(píng)委對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)作出無(wú)效裁定。
楊仕真說(shuō)，作為周欽公流亭牌豬蹄的生產(chǎn)方，他們始終在做著流亭豬蹄的傳承、發(fā)揚(yáng)工作，不僅申請(qǐng)了非遺，還專(zhuān)門(mén)修建了博物館，深入挖掘周欽公流亭豬蹄背后的文化內(nèi)涵。鑫復(fù)盛也曾考慮將流亭豬蹄申請(qǐng)地理標(biāo)志認(rèn)證，但最終作罷?！傲魍へi蹄是源于流亭發(fā)揚(yáng)于流亭的一種豬蹄的做法，加工環(huán)節(jié)在流亭，但豬蹄材料并不只產(chǎn)于流亭，這跟嶗山茶、馬家溝芹菜等還不一樣?！?/div>
楊仕真告訴半島記者，鑫復(fù)盛的豬蹄最開(kāi)始在自家酒店銷(xiāo)售，隨著企業(yè)發(fā)展以及流亭豬蹄知名度的提高，企業(yè)也需要走出去擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。于是，鑫復(fù)盛的豬蹄禮盒開(kāi)始從酒店走到商超，又從實(shí)體商超走上了互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于這場(chǎng)官司，楊仕真說(shuō)，無(wú)論輸贏都不會(huì)改變企業(yè)的發(fā)展方向?！叭绻偎沮A了，我們也不可能獨(dú)享‘流亭豬蹄’這四個(gè)字，而是繼續(xù)做好自己的產(chǎn)品，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；如果官司輸了，我們也會(huì)在法律法規(guī)框架下，繼續(xù)探討規(guī)范我們的包裝宣傳，繼續(xù)做好我們產(chǎn)品和企業(yè)?！?/div>
商標(biāo)“保衛(wèi)戰(zhàn)”背后的考量
采訪中，趙向進(jìn)多次向記者強(qiáng)調(diào)，波尼亞之所以拿起法律武器維護(hù)自己的權(quán)益，絕非一些人所說(shuō)的想要壟斷和排擠對(duì)手?！罢f(shuō)實(shí)話，‘流亭豬蹄’只是我們波尼亞旗下的一個(gè)子品牌?！壁w向進(jìn)向半島記者透露，“流亭豬蹄”相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額僅占波尼亞年銷(xiāo)總額不足一成。
“我們就是意識(shí)到自己的合法商標(biāo)已經(jīng)受到外界威脅，如果還不采取行動(dòng)，我們的品牌影響力很可能會(huì)被進(jìn)一步蠶食?！壁w向進(jìn)說(shuō)。借助此次訴訟，波尼亞也是想提醒其他試圖采取侵權(quán)等形式發(fā)展自己的企業(yè)，一定要在國(guó)家法律法規(guī)的框架下經(jīng)營(yíng)。
而對(duì)于鑫復(fù)盛方面，豬蹄可以說(shuō)是該企業(yè)的拳頭產(chǎn)品?！坝梦覀儍?nèi)部的話說(shuō)周欽公豬蹄是神級(jí)產(chǎn)品?！睏钍苏嬲f(shuō)，隨著企業(yè)走出去戰(zhàn)略的不斷落地，以往在飯店銷(xiāo)售為主的豬蹄，現(xiàn)在只占到全部豬蹄類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的12%左右，其余份額均為外銷(xiāo)。
一方為了保護(hù)品牌影響力不受蠶食，一方為了以豬蹄產(chǎn)品為支撐和引導(dǎo)更好地走出去，這場(chǎng)官司背后的博弈與考量愈發(fā)清晰。
律師：這種官司對(duì)企業(yè)并非全是壞事，對(duì)消費(fèi)者更有益無(wú)害
半島記者注意到，類(lèi)似“流亭豬蹄”商標(biāo)之爭(zhēng)，全國(guó)多地都曾上演。金華火腿、德州扒雞等多個(gè)知名品牌也曾經(jīng)陷入商標(biāo)訴訟戰(zhàn)。這種在品牌發(fā)展新利益下不斷催生的糾葛，也提出了通用名商標(biāo)糾紛等新課題。
針對(duì)這類(lèi)糾紛，北京市律師協(xié)會(huì)商標(biāo)法專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任劉曉飛表示，由于歷史原因，同一知名商品往往由幾家企業(yè)共同生產(chǎn)推廣，對(duì)品牌都有不同程度貢獻(xiàn)，但商標(biāo)注冊(cè)具有唯一性，一旦注冊(cè)后，出于商業(yè)利益考慮往往控制商標(biāo)使用或?qū)ζ渌?jīng)營(yíng)較好的商標(biāo)進(jìn)行模仿，這是知名商品出現(xiàn)糾紛的主要原因。
北京志霖律師事務(wù)所副主任、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)向半島記者介紹，確定一個(gè)商標(biāo)是不是通用名稱(chēng)，要看具體事實(shí)，法庭上也有很大辯論空間，這也是為何這類(lèi)官司往往耗時(shí)較長(zhǎng)，且會(huì)出現(xiàn)同類(lèi)案子不同判決的情況。
針對(duì)食品領(lǐng)域愈演愈烈的商標(biāo)糾紛，趙占領(lǐng)認(rèn)為應(yīng)從歷史、現(xiàn)實(shí)、公平的角度進(jìn)行裁定，這也是目前執(zhí)法和司法部門(mén)的共識(shí)。趙占領(lǐng)表示，本案中，原被告雙方均不是因產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題對(duì)簿公堂，這樣的官司對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也并非全是壞事，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更有益無(wú)害?！斑@說(shuō)明隨著企業(yè)發(fā)展壯大，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，隨著相關(guān)案件的不斷出現(xiàn)，相信無(wú)論是法學(xué)界還是企業(yè)界都會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有更新更科學(xué)的認(rèn)識(shí)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，整個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信體系也會(huì)隨著這類(lèi)案子的逐漸明晰而越來(lái)越好。而在消費(fèi)者看來(lái)，無(wú)論商品叫什么，始終如一的品質(zhì)才是贏得口碑的關(guān)鍵。”